--- title: 'Marketing interactivo Neuromarketing' url: 'https://www.compuarc.es/blog/marketing-interactivo-neuromarketin' markdown: 'https://www.compuarc.es/blog/marketing-interactivo-neuromarketin.md' date: '2010-05-05' description: 'Según el reciente estudio (Barnum Sulley Research 2010), el recordatorio de marca de los anuncios o banners interactivos aumenta hasta un 63% más que los de anuncios o banners no interactivos. Esta estadística viene avalada también por la ciencia, donde por ejemplo a través del neuromarketing se ob…' taxonomy: category: - 'Comportamiento Humano' - Noticias tag: - '"barnum sulley research"' - marketing - neuromarketing - 'publicidad online' --- # Marketing interactivo Neuromarketing ## [Marketing interactivo Neuromarketing](https://www.compuarc.es/blog/marketing-interactivo-neuromarketin) 5th May 2010 ["barnum sulley research"](https://www.compuarc.es/blog/tag:%22barnum%20sulley%20research%22#body-wrapper) [marketing](https://www.compuarc.es/blog/tag:marketing#body-wrapper) [neuromarketing](https://www.compuarc.es/blog/tag:neuromarketing#body-wrapper) [publicidad online](https://www.compuarc.es/blog/tag:publicidad%20online#body-wrapper) Según el reciente estudio (Barnum Sulley Research 2010), el recordatorio de marca de los anuncios o banners interactivos aumenta hasta un 63% más que los de anuncios o banners no interactivos. Esta estadística viene avalada también por la ciencia, donde por ejemplo a través del [neuromarketing](http://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing) se obtienen datos sorprendentes de cómo nuestro proceso de compra viene determinado por recordatorios anteriores, es decir, por EXPERIENCIAS. Por cierto, aquí dejo un [vídeo interesante sobre Neuromarketing](http://www.dailymotion.com/video/xbji1g_de-tiendas-con-el-cerebro-neuromark_school): Traduciéndolo; estamos ante la era de la publicidad y el marketing EXPERIENCIAL, lo que significa que la satisfacción del cliente se gana a través de ofrecer a éste un experiencia agradable, ilusionante, sorprendente, innovadora, etc... que recuerde el máximo tiempo posible. En el marco del entorno digital éste es precisamente uno de los puntos fuertes que va ha diferenciar cada vez más el mercado publicitario online del offline. Un anuncio en un periódico apenas puede ofrecer interacción alguna al usuario, entendiendo por interacción el interactuar un el anuncio para descubrir, por ejemplo, nuevo contenido. Si desarrollamos un poco más la reflexión veremos que se trata de un concepto aplicable a todo lo que hacemos y comunicamos online. Antes de ejercer una determinada acción, en la era 2.0, deberíamos preguntarnos a qué tipo de experiencia nos va a llevar dicha acción y si ésta va a ofrecer satisfacción o no a nuestros usuarios, clientes o interlocutores. Sin ir más lejos, yo mismo espero que, a pesar de escribir esta entrada un poco tarde por la noche, pueda transmitir una información interesante a sus lectores de tal forma que puedan acabar la lectura con una sensación de haber participado y compartido un conocimiento interesante. Si no fuera así, habría o habré fracasado. En mi caso, en el blog, como en tantos otros blogs de la red, la interacción la implementamos a través de enlaces, vídeos, etc... Volviendo al inicio, a los anuncios publicitarios, la interactividad será cada vez más frecuente. El vídeo ya es, por sí mismo, un formato que permite diferentes niveles de interactividad; desde pulsar el botón del play, hasta los vídeos interactivos donde se puede seleccionar de entre un menú de opciones. En formatos tipo banner, aquí dejo un par de enlaces que me han proporcionado alumnos de la [Universidad de Vic](http://www.uvic.cat/) en la que doy clase y que me han parecido interesantes: - [Banner interesante para presentación de producto, interiorismo, entornos, etc...](http://www.bannerblog.com.au/2010/04/ikea_resizearoom.php) - [Banner interesante para sector cosméticos](http://www.bannerblog.com.au/2010/01/aging_banner_ads.php) En cada uno de los banners se trata de interactuar con ellos y experimentar y escubrir nuevos mensajes y sensaciones. En esta estrategia, la PERSONALIZACIÓN es una de las claves importantes para ofrecer un elevado grado de experiencia satisfacción al usuario o cliente. No se trata ya sólo de que el producto sea de buena calidad o bonito, sino de que se adapte a las necesidades y gustos personales de cada uno. Ahí, dos buenos ejemplos de interactividad + personalización los tenemos en: \- [Tienda online de Adidas](http://www.miadidas.com/US/Main.action#/Sports) \- [Espejo virtual de Ray-Ban](http://www.ray-ban.com/usa/science/virtual-mirror) De aquí se podría pasar al extremo y acabar en el [Advergaming](http://es.wikipedia.org/wiki/Advergaming), tema que trataremos otro día. Para mi, la conclusión de este post, y a título de reflexión, sería la de estar muy atentos a la interactividad como cadena de transmisión de experiencias personales y personalizables. Las redes sociales ya por sí solas demuestran que la interactividad puesta en manos de la comunicación de masas lo ha revolucionado todo, cabe esperar lo mismo a la hora de persuadir comunicar productos y servicios, es decir, para vender. Llegó la hora de la publicidad interactiva más que nunca. La hora de ofrecer nuevas experiencias a los usuarios y clientes. [ Previous Post](https://www.compuarc.es/blog/marketing-politica-y-redes-sociales) [Next Post ](https://www.compuarc.es/blog/si-y-no-en-el-marketing-en-internet) --- ## Navigation - Parent: [Blog de Marketing Digital, SEO e Innovación](https://www.compuarc.es/blog.md) - Previous: [Si y No: En el marketing en internet](https://www.compuarc.es/blog/si-y-no-en-el-marketing-en-internet.md) - Next: [Marketing, politica y redes sociales](https://www.compuarc.es/blog/marketing-politica-y-redes-sociales.md)