La campaña de Obama en USA demostró de forma clara los potentes alcances del marketing en Internet y en especial el que se hace utilizando las Redes sociales el cual incluso resultó fundamental según informa TechnologyReview. El éxito de la campaña misma de Obama en Internet se manifestó en la total acogida de la frase "Si podemos” creándose grupos , foros , redes sociales , videos , webs , orientadas todas a una sola causa : el triunfo de Obama. Sin embargo el triunfo de Obama era más que eso , era el triunfo de la esperanza , los responsables de la campaña en Internet de Obama lo sabían muy bien : Había que posicionar la imagen de Obama (Branding Personal) y que esta imagen inspirara un mensaje claro y contundente de prosperidad , paz y esperanza para todos los ciudadanos americanos y el mundo. Con muchos compañeros y consultando a diversos políticos , psicólogos y profesionales del marketing político tradicional , estudiamos qué tan efectivo sería la aplicación de estas técnicas en nuestro país (Perú) con miras a los comicios electorales y si la utilización de estas herramientas podrían producir un giro importante en la distribución de votos e influenciar la opinión de gran parte de los electores a favor de un político determinado. Los resultaron fueron favorables. Una vez leí un libro sobre el marketing de la atracción aplicado a las páginas web. Se trataba básicamente de una serie de estrategias que permitían construir nuestros sitios de aterrizaje de un modo tal que desemboquen ,en la mayoría de los casos , en una venta directa. La pregunta que surge es natural : La publicidad que se muestra tan efectiva para la promoción de una empresa o producto será igualmente útil para la promoción de un político en la Internet , si esto es así : ¿Qué tan efectivo resulta y cual sería el camino adecuado a tomar? He notado como algunos partidos políticos han recurrido a estrategias como el SPAM , y al mismo tiempo no han consolidado una estrategia solida en el Internet , también han ignorado el poder del marketing con Videos y algunos otros partidos simplemente parecen subestimar a las Redes Sociales. El panorama político 2.0 presentará débiles canales de difusión si no se utilizan de manera adecuada , recordemos que ahora el usuario tiene el poder para manifestar sus opiniones, su enojo ,etc. Tener cuentas en Facebook o Twitter no es suficiente , bombardear la cara de un político y sus propuesta por videos , blogs no hace que se humanice y adquiera credibilidad inmediata , hay que ligar todo esto a una estrategia general y , en lo posible , una estrategía científica de marketing político en Internet definiendo y considerando objetivos , procesos , impacto publicitario , estudio critico de casos de éxito , psicología e influencia en la red , difusión y alcances , etc. En la foto: El alcalde de Ventanilla, Omar Marcos, inauguró cuatro modernas cabinas de Internet -con 10 computadoras cada una- en las zonas más pobres del distrito, como el Cono Norte y Pachacútec, con la finalidad de brindar acceso a la tecnología a las personas de escasos recursos económicos. Toda teoría científica debe nacer de un análisis dialectico de la realidad , esto nos exige ver los hechos como parte de un proceso general. De esta forma entenderíamos a la campaña de Obama no sólo como un suceso aislado , sino como parte de una ola de cambios que se están dando hoy en día en la publicidad gracias a la masiva difusión del Internet. El análisis dialectico nos exige también ,de este mismo modo, que estudiemos las condiciones concretas del Perú para ver el alcance real y objetivo que tendría una estrategia de marketing político en Internet. Estudiar cifras como el porcentaje de usuarios de Internet en cada localidad , los proveedores de Internet , la historia del Internet en el Perú , el fenómeno de las cabinas , la masificación del Internet , la distribución de uso de acuerdo a edades , la aparición de la web 2.0 y su impacto , también hay que considerar el efecto viral del Internet , esto es , cada usuario de Internet tiene un entorno social de difusión adicional que son sus amigos , familia y compañeros de trabajo , etc. En términos generales y en base a nuestros estudios , hemos llegado a la conclusión de que el Internet se ha convertido en un medio de difusión muy importante donde el protagonista es el usuario mismo y hacia él hay que orientar cualquier estrategia de marketing en Internet. Un partido político que ignore el impacto de las redes sociales en su estrategia de publicidad , podría llevarse sorpresas en las urnas. En el mejor de los casos podría estar privándose de una poderosa herramienta comunicativa que sus adversarios estarían aprovechando ahora mismo , ganándole día a día la batalla sin siquiera darse cuenta de aquello. El Internet planteará interesantes cambios en la influencia y difusión de los mensajes políticos de cualquier partido , si estos aplican una estrategia de rigor científico en la Internet ,considerando las condiciones del país en la que se desenvuelve. En el caso concreto del Perú, las condiciones para aplicar estas técnicas se muestran muy prometedoras a pesar de la gran brecha social tecnológica existente , medianamente paliada con la aparición del fenómeno masivo de las cabinas de Internet. En otros casos , será suficiente para un Partido político tomarse este tema en serio. (Estudiar caso Obama en USA) Algunos hechos históricos : A continuación vemos como el marketing por Internet Político no solo sirvió para ganar más adeptos a la campaña sino también para recaudar fondos a beneficio de partido : Obama recibió 92 millones de visitas mensuales de enero a julio en su website, mientras que tan sólo 7,3 millones lo hicieron en la de McCain. Según este estudio, tanto la campaña online de Obama, como los impactos de sus anuncios publicitarios presentaban un gran aumento durante los meses de mayo y junio, con 150 millones y 244 millones, respectivamente. Un valor muy superior a los de McCain que aumentaba 3,2 millones. Fuente de los datos: comScore Fuente texto: http://www.ecbloguer.com/tiempodemercadeo Relación de la publicidad en Internet con los medios de publicidad tradicionales : Fuente: eamericas.org Espero que este artículo les haya abierto la mente hacia nuevas formas de hacer publicidad masiva y efectiva.